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传统中国年遇上现代元素消费升级改变年货采购

作者: 来源: 时间:2020-08-02

题图设计:林辉

东南网2月9日讯 (福建日报记者 郑璜 实习生 朱子微)有网友这样感叹:“技术的便利让购物逐渐失去了仪式感,但特殊的购物理由依旧可以保留一些认真的‘小确幸’。”

他说的这个特殊的购物理由,就是囤年货。

当我们回顾这个春节的年货采购,你会发现,传统的中国年遇上了现代元素。消费升级大潮下,无论是消费偏好还是购买途径,都有了不小变化——你无需推着沉重的购物车,在人潮汹涌的超市里排队抢购;农村“别样浓”的春节氛围,也远不只是家家户户挂着腌鱼腊肠。

线上线下齐“赶集”

“在本地超市里,买一些时令水果、新鲜肉菜,在网上就会购买特色商品,比如进口美妆产品,还有空运海鲜和外省食材,随时可下单,家里等收货。”家住宁德的林小姐分享了年前购物经验。

一边推着超市购物车,一边在手机上充实电商平台购物车,这种线上线下融合赶“年货大集”的方式,已是不少家庭的“标配”。

省商务厅提供的数据显示,今年春节期间,全省商贸企业投放市场商品总值59.5亿元,同比增长5%;黄金周期间(1月27日至2月2日),全省重点监测的157家大型零售、餐饮企业共实现销售收入75377.64万元,同比增长6.94%。

在阿里巴巴、第一财经商业数据中心等发布的2017“中国年货大数据报告”中,福建购买量紧跟广东、浙江、江苏、上海、山东、北京,排名全国第七。我省消费者购买最多的年货分别是低帮鞋、毛呢外套、裤子、山核桃/坚果/炒货以及连衣裙。

在年货构成上,吃穿用“老三样”依然占消费的大头。然而,服装在年货中所占份额在近三年不断减少,家居家电、美妆饰品、娱乐服务、旅游休闲、汽车等体现生活品质的新品类占比不断提升,其中,汽车(新车、二手车)成为今年交易增速最快的年货。

“每逢佳节胖三斤”的调侃,道出过年期间“吃”的重要性。省商务厅的监测数据显示,春节期间,广受欢迎的牛羊肉、海鲜水产品、禽类、水果和蔬菜消费量较平日大幅上升,水果消费量翻了一番。

既要“下乡”,也要“越洋”

农村,一向被视为传统年味最浓的地方。但如今,村里过年也有了新气象,电商平台让村民随时随地可以“赶集”,洋货、VR风也都早早吹到村里……

据阿里的公开数据,年节消费中,农村消费者成交占比连年提升,已从2013年的8.65%上升到今年的17%。今年年货成交金额评出的十大“土豪村”中,福建占了三席,分别是浦城县仙阳镇太平村、长汀县大同镇东街村和浦城县九牧镇九牧村。

在农村,男性消费者占比达56%,成购买主力,其中,“80后”“90后”占88%。在青壮年男性的主导下,农村里的年货走实用路线,数码家电所占比例与食品不相上下。今年年货节,智能设备在农村的销量同比增长30%。

近两年,得益于跨境电商的高速发展,越来越多的进口商品从网络轻松进入寻常百姓家。阿里提供的数据显示,2017年年货节期间,天猫国际的销售额较去年同期增长38%。而无论是韩国面膜、日本零食还是来自欧洲的母婴产品,捧红这些热销品类的无一例外都是女性消费者。

而网易考拉海购日前发布的相关报告也显示,近七成消费者选择购买洋年货,网购金额同比增长一倍。京东方面,年货节期间进口的生鲜销量同比增长超过14倍。

闽货赚“流量”更赢商机

当原汁原味的金柑、绿竹笋、山茶油等农特产品遇上米其林大厨,会碰撞出怎样的火花?年前,来自尤溪的农村淘宝“村红”通过时下最热门的网络直播方式,带领网友深入当地田间地头,探访榨油作坊,还和洋大厨、当地美食家在镜头前展示了尤溪特产的烹制方法。

两个小时的直播引得城里的“吃货”不停刷屏,直播在线人数最高时超过12万,点赞数34.47万。省商务厅人士表示,这意味着互联网时代又一种全新购物模式在我省得到创新运用。

作为今年阿里年货节的“主场”,我省独享阿里提供的“线上”“线下”相关资源支持。阿里集团免费为我省优质农特产品提供39个价值千万元的手淘首焦“坑位”展示,并以聚划算、淘抢购、淘金币等活动方式进行全平台引流,为福建的茶叶、海产品、农特产品等导入大流量、提高曝光率,助力特色产品抢占市场先机。

同时,省商务厅组织近30家老字号、闽菜名小吃等参加线下展示,为年货节增添福建美食和福建元素,这些特色优势企业与国内外知名厂家同台在线下博览会亮相,向全国的“农村淘宝”合伙人推广展示福建精品年货,助推我省企业开拓全国县域、农村市场。

阿里集团提供的数据显示,“年货节”12天线上活动期间,福建商家成交总额达2861万元。本省销售的土特产中,本省消费者购买占比为13.52%,更多的本地土特产走进“别人家”。

“年货节”期间,最受消费者欢迎的前五名闽货分别是古田的新鲜银耳、龙岩的花生、武夷山的正山小种、莆田的龙眼干、建瓯的新鲜竹笋。其中,古田银耳成为本次线上单品销售全国冠军,短短数日线上总成交金额就突破340万元,刷新鲜活耳的电商销售纪录。

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