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泰山天颐湖“泥浆狂欢节”全省“被”点名创新营销何以制胜

作者: 来源: 时间:2020-12-19

11月9日,山东省旅游数据和信息中心公布第三季度全省旅游网络营销十佳优秀案例,“泰山天颐湖泥浆狂欢节”成功入选。这是继二季度“乐独立 乐有戏 泰山云上音乐节”之后,本年度第二次进入全省旅游网络营销十佳优秀案例榜单。

荣誉的背后还是持续的创新。旅游是眼球经济,在这个好酒也怕巷子深的时代,对旅游营销的创新一刻不能停歇。面对如此激烈的市场竞争,泰山天颐湖省级旅游度假区依托自身资源优势,创新、创意营销打市场,趟出了一条自己的旅游营销之道。

“泰山天颐湖借泥浆狂欢节引爆暑期游”

那么泰山天颐湖省级旅游度假区背后的营销密码是什么呢


      巨大的圆形泥池里,中外游客一起进行着泥浆狂欢,他们在泥浆里摸爬滚打、争抢嬉闹,大人们开心得像孩子,孩子们欢喜地尽释童真。今年的暑期,泰山天颐湖旅游度假区首届泥浆狂欢节共举办4场主题狂欢活动。借助以新媒体平台为主的多渠道传播,泥浆狂欢节让泰山天颐湖旅游度假区成为“网红”,引爆暑期旅游市场。2018年暑期,泰山天颐湖旅游度假区共接待游客超17万人次。


“泥浆狂欢”为景区内容“加戏”

“泥浆狂欢”在国外风行已久。美国、以色列、韩国等很多国家有举办泥浆狂欢节的传统。在中国,公众对泥浆狂欢的了解始于2015年的一档真人秀节目。

泰山天颐湖旅游度假区是省内首家引入泥浆狂欢项目的旅游度假区。谈起初衷,泰山天颐湖旅游度假区有关负责人表示:“旅游进入休闲度假时代,游客的需求越来越多元化、个性化。我们希望通过举办泥浆节,让营销更有话题,让景区更好玩儿,更具吸引力。”

泰山天颐湖旅游度假区微信公众平台上,网友的讨论异常热烈。网友鑫源说:“30年了,有多少人和我一样裤脚沾上泥巴都不好意思出门。天颐湖给了我们放飞自我的机会,给了我们不害羞的理由。”网友爱拼才会赢分享了他的故事:“20年前我和发小就玩过,在水库边,他抹我一身泥,我摸他一身泥,最后留俩眼,回家一顿揍。”

本届泥浆狂欢节之所以“好玩儿”,是因为它不仅为游客提供了泥浆游戏、释放压力的机会,还掀起了一股怀旧风,唤醒了游客的童年记忆。这种怀旧情绪的鼓舞下,游客的自发传播成为景区营销的有力助力。

新媒体运用让营销效果翻倍

成功的景区营销离不开新媒体平台的创新应用。

从济南宽厚里的“连音社”成为“网红”,到张家界将大峡谷玻璃桥打造成“爆款”,微信、微博、抖音等新媒体平台在旅游营销传播中的作用愈发凸显,成为景区扩大吸引眼球,塑造品牌的重要工具。

泰山天颐湖旅游度假区首届泥浆狂欢节在新浪微博开通了“天颐湖泥浆狂欢”话题,活动第二天话题访问量就超过百万,话题总访问量近400万。

有专家指出,在网红经济热潮下,旅游直播引领着旅游行业的营销创新。网络直播已成为各大景区争相尝试的营销方式。7月21日,泥浆狂欢节首场活动邀请两位网红主播现场直播,有超过20万人次参与了收看和讨论。

同时,本届泥浆狂欢节整合运用各大新媒体平台,通过新锐大众、齐鲁壹点、大众网、齐鲁网、掌上山东、今日头条、新浪微博、百家号等新媒体的传播,有超过2000万人阅读并关注了泰山天颐湖旅游度假区。新媒体强大的传播力、参与性和交互性,让泰山天颐湖旅游度假区在更大程度上获得公众的参与和反馈。

品牌思维为影响力加分

本届泥浆狂欢节,活动自创意之初就确定了要走品牌路线,打造度假区新的品牌产品支撑。设计的活动标识,溅起的泥浆背景下一大一小两个牵手游戏的泥娃娃,并将标识延伸制作成钥匙扣、扑克牌等文创产品,深受游客喜爱。活动在成功打造泥浆狂欢节品牌的同时,极大提高了泰山天颐湖旅游度假区的知名度。

专家认为,旅游消费的重要特点之一是任何基于“点”的消费都会自然惠及全域。游客从关注泥浆狂欢节活动开始,主动了解泰山天颐湖旅游度假区。加之,泰山天颐湖旅游度假区各大主题项目本身在参与性、互动性、稀缺性等方面都拥有优势,如儿童职业体验中心梦想小镇、十万平休闲沙滩、天颐湖飞行体验馆、汇集300余辆世界名车的泰山世界古典汽车博览馆。

随着泥浆狂欢节的视频、照片在各媒体平台的广泛传播,无边际泳池、内陆沙滩、泰山花海等度假区产品被带火,成为游客追逐的热点。


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